【失敗しないサイト移行】SEO評価を落とさない！ドメインパワー維持の全手順

「サイトリニューアル、楽しみだけど検索順位が落ちたらどうしよう…」
「サイトのお引越しで、これまで頑張って育ててきたドメインパワーがゼロになっちゃうのかな…？」

サイトのリニューアルやドメインの変更。新しいスタートはワクワクしますよね。でもその反面、SEOへの影響を考えると、なかなか一歩が踏み出せない…という方も多いのではないでしょうか。

でも、ご安心ください！正しい手順でサイト移行を行えば、検索順位を落とすことなく、むしろ今よりもっとGoogleに評価されるサイトを目指すことだってできるんです。

最重要！リニューアルで順位を落とさない3つの確認ポイント

サイトをリニューアルした後に「検索結果から消えてしまった…」なんて事態を防ぐために、計画段階で絶対に確認すべき3つの重要ポイントがあります。ここを押さえるかどうかが、成功の分かれ道です！

① URLは変わりますか？

まず一番大切なのがURLの変更の有無です。Googleは、ページをURL単位で評価しています。つまり、URLが1文字でも変われば、それはもう「全く別の新しいページ」として認識されてしまうのです。

例えば、古いサイトからWordPressにリニューアルした際、URLの末尾が「.html」から「/」に変わることがよくあります。これだけでもURLは変更されたことになります。

リニューアル前のURL： https://〇〇〇.com/company.html
リニューアル後のURL： https://〇〇〇.com/company

このままだと、せっかく貯めたcompany.htmlの評価はゼロになってしまいます。でも大丈夫。この問題を解決するのが、後ほど詳しく説明する「301リダイレクト（自動転送）」設定です。この設定をすることで、「このページはお引越ししましたよ」とGoogleに伝え、評価をしっかり引き継ぐことができるのです。

② ページタイトルは変わりますか？

SEOにおいて、ページタイトルは「お店の看板」のようなもの。Googleはこの看板に書かれた文字（キーワード）を非常に重視して、検索順位を決める大きな手がかりにしています。

もしリニューアル前のタイトルに「ホームページ制作」という重要なキーワードが入っていたのに、新しいタイトルからその言葉を消してしまったら…？

リニューアル前のタイトル： ホームページ制作｜〇〇〇株式会社
リニューアル後のタイトル： 〇〇〇株式会社

この場合、「ホームページ制作」というキーワードでの検索順位は、ほぼ間違いなく落ちてしまいます。リニューアルの際は、各ページがどのキーワードで評価されているかを事前に調査し、そのキーワードを安易に消さないことが鉄則です。

③ サイトの構成（構造）は変わりますか？

サイトの構成が変わることでも、URLは変更される可能性があります。例えば、リニューアル前は「会社概要」ページがトップページ直下にあったとします。

リニューアル前のURL： https://〇〇〇.com/company-outline.html

リニューアルを機に「会社案内」という新しいカテゴリーを作って、その中に「会社概要」を移動させたとしましょう。すると、URLは以下のように変わることがあります。

リニューアル後のURL： https://〇〇〇.com/company/company-outline.html

このようにディレクトリ（フォルダ）構造が変わった場合も、URLが変わるため、やはり「301リダイレクト」による評価の引き継ぎが必須になります。

ちなみにプロの裏技として、サイトの見た目上は階層があっても、URLは `〇〇.com/access` のように、あえて階層を深くしない（第1階層にする）というSEOテクニックもあります。URLはできるだけシンプルに保つのがおすすめです！

失敗しない！サイト移行の具体的な手順

ステップ1：綿密な「お引越し計画」を立てる

サイト移行を成功させるには、行き当たりばったりはNG。まずはじっくりと計画を立てることから始めましょう。特に「新旧URL対応表」の作成は絶対に欠かせません。これは、どのページがどの新しいURLになるのかを一覧にしたもので、後のリダイレクト設定で非常に重要になります。公開前には、必ずテスト用の環境で「表示は崩れていないか？」「リンクは切れていないか？」をしっかりチェックしてくださいね。

ステップ2：「移転のお知らせ」で迷子を防ぐ

お引越しをするときは、ユーザーさんとGoogleの両方に「移転しますよー！」とお知らせすることが大切です。ユーザーさんにはサイト上で事前に告知をして、リニューアル当日に「サイトが違う！」と混乱させないようにしましょう。Googleには、「Google Search Console」という無料ツールを使って移転を通知します。これをすることで、Googleが新しいサイトをスムーズに認識してくれるようになります。

ステップ3：いよいよ実行！でも焦らず慎重に

計画通りに作業を進めていきます。ドメインを変更するならDNS設定を変更し、そして計画段階で作ったURL対応表をもとに、古いURLから新しいURLへの301リダイレクトを確実に設定します。これはサーバーにある「.htaccess」というファイルを編集して行うのが一般的です。その後、新しいサイトのページ一覧である「XMLサイトマップ」をGoogleに送信。最後に、公開された新サイトでリンク切れやエラーがないか、リダイレクトが正しく動いているかを、自分の目で何度も確認しましょう。

移行後のチェックも忘れずに！サーチコンソールの使い方

Googleに正しく認識されているか確認しよう

お引越しが終わったら、Google Search Console（サーチコンソール）で「ちゃんと新しいサイトがGoogleに認識されているかな？」をチェックします。「カバレッジ」や「インデックス作成」というレポートを見て、エラーが出ていないか、ページ数が極端に減っていないかを確認しましょう。もし問題があれば、ここから原因を探ることができます。

アクセス数の変化を追いかけよう

サーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートを見れば、移行後のクリック数や表示回数、検索順位の推移がわかります。リニューアル直後は一時的に順位が不安定になることもありますが、数週間〜数ヶ月単位で見て、順調に回復・成長しているかを見守りましょう。もしアクセスが減り続けているようなら、リダイレクト設定の漏れなど、何か問題が起きているサインです。

よくある質問（FAQ）