クリニックの集患は「地域名」が鍵！初心者でもできるSEO対策の基本

「最近、ホームページからの患者さんがなかなか増えないなぁ…」
「近くのクリニックは検索するとすぐ出てくるのに、うちは全然出てこない…」
「Web対策が大事なのは分かるけど、日々の診療が忙しくて何から手をつければいいのやら…」

今の時代、多くの患者さんはスマートフォンを使って、自分の住んでいる地域や職場の近くにあるクリニックを探しています。「地域名＋内科」や「駅名＋皮膚科」といった検索の仕方が当たり前になっているんですね。つまり、この「地域名」を意識したSEO対策（検索エンジン対策）ができているかどうかが、安定して患者さんに来てもらうための大きな鍵となります。

「でも、SEOなんて難しそう…」と感じる院長先生も多いと思います。ご安心ください。この記事では、専門用語をできるだけ使わずに、クリニック経営者の方が今日から始められるSEO対策について、やさしく解説していきます。地域で一番信頼されるクリニックを目指して、最初の一歩を踏み出しましょう！

地域名を活用したクリニックのSEO戦略とは

なぜ「地域名」がそんなに大切なの？

患者さんが病院を探すとき、何を考えるでしょうか？ きっと「通える範囲にあるか」を一番に考えますよね。そのため、検索するときも無意識に「淀川区　内科」のように地域名を含めています。

Googleなどの検索エンジンも賢いので、「このクリニックは〇〇地域の患者さんに役立つ」と認識させることができれば、その地域で検索している人の画面に優先的に表示してくれるようになります。これを専門用語で「ローカルSEO」と呼びますが、要は「近所の人に見つけてもらうための工夫」のことです。

地域のお店必見！ローカルSEO（MEO）対策の基本と集客アップのコツ

ローカルSEOに取り組むメリット

• 見込み患者さんに届く： 近隣に住んでいる、来院可能性の高い人にアピールできます。
• 緊急ニーズに対応： 「今すぐ診てほしい」という人は、近くの病院を必死で探しています。
• 競合が絞られる： 全国の病院と戦うのではなく、近隣のクリニックとの比較になるため、自院の強みが出しやすくなります。

遠くの何万人に見られるより、近くの100人に見てもらうほうが、クリニックにとっては価値があるんだね！

どんなキーワードを狙えばいい？選定のコツ

基本の組み合わせを知ろう

キーワード選びは、患者さんの気持ちになることがスタート地点です。基本の形はこの2つです。

• 「地域名 × 診療科目」
  例：「淀川区 内科」、「大正区 皮膚科」
• 「地域名 × 症状・悩み」
  例：「豊中 腰痛」、「北区 子供 予防接種」

まずは、Googleの検索窓にご自身のクリニックがある「地域名」と「診療科」を入れてみてください。検索候補（サジェスト）に出てくる言葉は、実際に多くの人が検索しているキーワードです。これをヒントにしましょう。

患者さんの「悩み」や「ニーズ」に寄り添う

診療科目だけでなく、具体的な悩みや、利用シーンに合わせたキーワードも狙い目です。

• 症状で探す人： 「熱が下がらない」「胃カメラ 苦しくない」
• 時間で探す人： 「〇〇区 夜間診療」「土曜日午後 診療」
• 設備で探す人： 「駐車場あり」「女医在籍」「バリアフリー」

遠くの何万人に見られるより、近くの100人に見てもらうほうが、クリニックにとっては価値があるんだね！

こうした細かいニーズに応えるページを作ることで、「まさにここを探していた！」という患者さんと出会える確率がぐっと上がります。

ホームページでやるべき「内部施策」

スマホで見やすいですか？

今やほとんどの患者さんがスマホで病院を探します。文字が小さすぎたり、ボタンが押しにくかったりしませんか？「モバイルフレンドリー（スマホ対応）」は必須条件です。また、ページの表示速度が遅いと、開く前に戻るボタンを押されてしまうので、画像のサイズを軽くするなどの工夫も大切です。

コンテンツを充実させて信頼を獲得する

ただ住所や診療時間を載せるだけでは不十分です。患者さんが知りたい情報を丁寧に掲載しましょう。

• 診療内容の詳細： どんな治療ができるのか詳しく書く。
• 医師・スタッフ紹介： どんな先生か顔が見えると安心感につながります。
• よくある質問（Q&A）： 患者さんの不安を先回りして解消します。

外からの評価を高める「外部施策」とMEO

Googleマップ（MEO対策）は最優先！

地域名で検索すると、検索結果の一番上に地図が表示されますよね？ ここに表示させる対策をMEO対策（マップエンジン最適化）と言います。クリニックの集患において、これはホームページのSEOと同じくらい、あるいはそれ以上に重要です。

• Googleビジネスプロフィールの登録： 住所、電話番号、診療時間を正確に入力します。
• 写真を充実させる： 外観、待合室、診察室の写真をアップしましょう。入りやすさが伝わります。
• 口コミへの返信： 良い口コミはもちろん、厳しいご意見にも誠実に返信することで、信頼度がアップします。

地域のお店必見！ローカルSEO（MEO）対策の基本と集客アップのコツ

地図でお医者さんを探す人はすごく増えてるよ！情報は常に最新にしておこうね。

これだけは気をつけて！SEOの注意点

医療広告ガイドラインを守ろう

医療機関のホームページには、「医療広告ガイドライン」という厳しいルールがあります。SEOで順位を上げたいからといって、以下のような表現をするのはNGです。

• 誇大広告： 「絶対に治ります」「100%安全」といった保証する表現。
• 比較優良広告： 「日本一の技術」「県内No.1」といった他院と比較して優れているとする表現。
• 体験談の掲載： 患者さんの主観的な体験談を広告として載せること（一部例外あり）。

ルールを守らないとペナルティを受けるだけでなく、患者さんからの信頼も失ってしまいます。常に客観的で正確な情報発信を心がけましょう。

効果を測って次に活かそう

SEO対策はやったらやりっぱなしではいけません。Googleアナリティクスなどのツールを使って、定期的に健康診断を行いましょう。

• どのキーワードで検索されているか？
• ホームページを見たあとに、予約や電話につながっているか？

これらの数字を見ることで、「次はもっとこの病気についての記事を増やそう」といった改善策が見えてきます。