SEOの効果測定どうやるの？基本の4指標と分析・改善ステップを解説

SEO対策を頑張っているのに、効果が出ているのか分からないんです…。
数字がたくさんあって、結局どこを見ればいいのか迷ってしまって。
せっかくの努力を無駄にしたくないんですが、どうすればいいでしょうか？

一生懸命書いた記事、ちゃんと読まれているか気になりますよね。でも、いざ分析しようと思うと専門用語ばかりで難しそう…と敬遠してしまう気持ち、よく分かります。

この記事では、そんなあなたのために「SEO対策の効果測定」の基本を、難しい言葉を使わずに分かりやすく解説します。迷子になりがちな分析も、ポイントさえ押さえれば怖くありません。データに基づいた改善ができるようになると、サイト運営がもっと楽しくなりますよ！

効果測定の重要性を理解しよう

まずは、なぜ効果測定が大切なのか、そして何がそんなに難しいのかを整理しておきましょう。

なぜ測定が難しいのか

SEOの効果測定がつまずきやすい理由は、主に以下の4つです。

• 効果が現れるまで時間がかかる（数ヶ月かかることも！）
• 検索エンジンの最新情報を追うのが大変
• 見るべき指標（数字）が多くて混乱しやすい
• 専門用語を覚える必要がある

SEOの効果は、今日やって明日出るものではありません。結果が出るまで数週間から数ヶ月かかるのが普通です。また、Googleの仕組みが変わったり、ライバルサイトの状況が変わったりと、自分たちの努力以外の要因も絡んできます。

さらに「順位」「流入数」「滞在時間」など、見るべき数字がたくさんありすぎて、「結局どれが大事なの？」と迷ってしまう方が多いのです。

押さえるべき主な指標

あれこれ見ようとすると大変ですが、初心者のうちは以下の4つの指標だけしっかり押さえておけば大丈夫です。

• 検索順位：狙ったキーワードで何位にいるか
• クリック率（CTR）：表示されたうち、どれだけクリックされたか
• セッション数（流入数）：実際にサイトに訪れた回数
• コンバージョン率（CVR）：商品購入や問い合わせにつながった割合

まずは「検索順位」と「クリック率」を見て、サイトに来てもらえているかを確認します。その上で、最終的なゴール（購入や問い合わせ）にどれくらい繋がっているかを示す「コンバージョン率」をチェックしていくのが基本の流れです。

最初から全部の数字を完璧に把握しようとしなくて大丈夫っ！
まずは「順位」と「クリックされているか」の2つを見ることから始めてみてね。

効果測定の基本ステップ

ツールの選び方と導入方法

• 何を知りたいか（目的）をハッキリさせる
• まずはGoogle公式の無料ツールから始める
• 慣れてきたら有料ツールも検討する

ツール選びで迷ったら、Googleが無料で提供している「Google Search Console（サーチコンソール）」と「Google Analytics（アナリティクス）」の2つを導入しましょう。これらはSEOの必須アイテムです！

最初はこれだけで十分すぎるほどのデータが得られます。設定方法は公式サイトや解説記事がたくさん出ているので、まずはこの2つを確実に設定してみてくださいね。

データ収集と検証のタイミング

データは「点」ではなく「線」で見ることが大切です。

• 週1回や月1回など、定期的にチェックする
• 「先月と比べてどうなったか」を比較する
• リライトなどの施策をした「前後」で比較する

例えば「記事を修正した後、順位が上がったか？」を確認することで、その修正が正しかったのか判断できます。また、季節やイベント時期はアクセスが急増することもあるので、そういった外部の影響も考慮しながら数字を見ていきましょう。

おすすめの測定ツールと見方

Google Search Consoleの使い方

Google Search Console（通称：サチコ）は、「ユーザーがサイトに来る前」の動きを知るツールです。

• 検索パフォーマンス：どんなキーワードで表示され、何位で、何回クリックされたか
• インデックス登録：記事がGoogleに認識されているか
• エラー確認：サイトに問題が起きていないか

特に「検索パフォーマンス」は重要です。「表示回数は多いのにクリックされていない（＝タイトルが魅力的でないかも？）」といった改善のヒントが見つかります。

Analyticsやその他ツールの活用

Google Analyticsは、「ユーザーがサイトに来た後」の動きを知るツールです。

• どのページを読んで、どれくらい滞在したか
• 検索から来たのか、SNSから来たのか（流入経路）
• 問い合わせ完了などのゴールに到達したか

ユーザーがどのページをじっくり読んでいるか、逆にどのページですぐ帰ってしまったか（直帰）などが分かります。サイト内の動きを把握して、より使いやすいサイトにするために役立ちます。

指標をもとに分析してみよう

流入数とコンバージョンの関係

アクセスが増えたら嬉しいですが、それだけで満足してはいけません。「質の高いアクセス」かどうかが重要です。

• 流入が増えた理由を分析する（順位アップ？SNS？）
• 流入増に伴って、コンバージョン（成果）も増えているか確認する

もし「アクセスは増えたけど、問い合わせは増えない」なら、集客しているキーワードがターゲットとズレているか、サイト内の導線（ボタンの位置など）が分かりにくいのかもしれません。

滞在時間や直帰率の見方

「滞在時間が長い＝良い記事」とは限りません。

• ブログ記事：じっくり読まれる（滞在時間が長い）方が良い傾向
• 問い合わせページ：サクッと完了する（滞在時間が短い）方が良い場合も

そのページに訪れたユーザーが「満足して帰ったのか」それとも「がっかりして帰ったのか」を想像しながら数字を見ることが大切です。

数字の裏側には、必ず「人の気持ち」があるんだよ。
「なんでこのページですぐ帰っちゃったのかな？」って、ユーザーになりきって考えてみよう！

改善につなげる方法

リライトでコンテンツを強化

分析して「順位が惜しい（11位〜20位くらい）」記事や、「表示されるけどクリックされない」記事が見つかったら、リライト（修正）のチャンスです！

• ユーザーが本当に知りたいことは何か、再確認する
• 足りない情報を追加し、詳しく解説する
• 情報が古くなっていたら最新にする

これを行うだけで、順位がグッと上がることがよくあります。

【初心者向け】古いブログ記事をリライトしてSEO順位を上げる5つの手順

内部リンクとサイト構造の見直し

記事同士を「内部リンク」でつなぐこともSEOには効果的です。

• 関連する記事同士をリンクで紹介し合う
• 特に読んでほしい重要な記事へリンクを集める

こうすることで、ユーザーがサイト内を巡回しやすくなり、Googleも「この記事は重要なんだな」と理解しやすくなります。

キーワード戦略の再構築

もし、いくら頑張っても成果が出ない場合は、狙っているキーワード自体を見直す必要があるかもしれません。

• まだライバルが少ない「お宝キーワード」を探す
• 検索数は少なくても、具体的な悩み（ロングテールキーワード）を狙う

「ビッグキーワード」で勝てなくても、ニッチなキーワードで確実に上位を取ることで、濃いファンを獲得できることもありますよ。

キーワードボリュームを見て、記事を書くことはWeb集客のセンターピンです。
ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーで検索ボリュームをチェックしましょう。

SEOの効果測定と聞くと難しく感じるかもしれませんが、要は「ユーザーに満足してもらえているか」を数字で確認する作業です。最初から完璧を目指さず、できるところから少しずつ改善していきましょう。今日からぜひ、ご自身のサイトのデータを覗いてみてくださいね！

よくある質問（FAQ）