長くブログやサイトを運営していると、どうしても過去の記事は古くなっていきますよね。そんな「古いコンテンツ」、どうしていますか？実はそのまま放置しておくと、読者の信頼を損なうだけでなく、サイト全体のSEO評価を下げてしまう原因にもなりかねません。
でも、大丈夫です！古い記事は、適切に手を加えれば、サイトの評価を底上げしてくれる「お宝」に生まれ変わります。この記事では、古いコンテンツを「リライト（更新）」して蘇らせるための具体的な方法を、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。
- 古い記事を「削除」するか「更新」するかの判断基準がわかる
- SEO効果を高める、具体的な記事のリライト手順が身につく
- リライト後にやるべきことや、効果測定の方法がわかる
迷ったらチェック！古い記事の「削除」と「更新」の判断基準
全ての古い記事をリライトする必要はありません。まずは、手持ちの記事を整理し、「削除すべき記事」と「更新して活かすべき記事」に分けましょう。
削除（または非公開）を検討する記事
- 長期間アクセスがほぼゼロの記事
- 情報が完全に古く、今となっては役に立たない、または誤解を招く記事（例：終了したイベント情報など）
- サイト内の他の記事と内容がほとんど同じ（重複している）記事
- 日記など、読者の悩みを解決する目的ではない低品質な記事
これらに当てはまらない、過去にアクセスがあった記事や、テーマとして今後も需要がありそうな記事は、積極的にリライト対象としてピックアップしましょう！
低品質な記事を整理することで、サイト全体の評価が上がり、他の大切な記事の順位が上がることもあるんですよ。まさに「断捨離」ですね！
SEO効果バツグン！具体的なリライトの5つのステップ
それでは、選んだ記事を生まれ変わらせるための具体的な手順を見ていきましょう。単に文章を書き直すだけでなく、読者と検索エンジンの両方に好かれる工夫が必要です。
情報の最新化と誤りの修正
まずは基本です。古いデータ、終了したサービス、リンク切れなどをチェックし、すべて最新の情報に書き換えましょう。情報の鮮度は信頼性に直結します。
読者の「検索意図」の再確認と充足
狙っているキーワードで検索する人が、「今」何を知りたいのかを再考します。競合の上位サイトも参考に、不足している情報があれば追記し、読者の悩みを120%解決できる内容を目指しましょう。
読みやすさ（ユーザビリティ）の改善
スマートフォンでの閲覧も意識し、文章を短くする、箇条書きや表を使う、適度に見出しを入れる、画像や図解を追加するなどして、パッと見て内容が伝わるように整えます。
タイトルと見出しの最適化
タイトルはクリック率に大きく影響します。キーワードを含めつつ、思わず読みたくなる魅力的なタイトルに変更しましょう。見出し（H2, H3）にもキーワードを適度に入れ、記事の構成を分かりやすくします。
内部リンクの設置・見直し
関連する他の記事へのリンクを貼り、読者がサイト内を巡回しやすくします。逆に、他の記事からリライトした記事へのリンクも追加し、記事の重要性を検索エンジンに伝えましょう。
リライトを効率化する！役立つ無料ツール活用法
どの記事から手を付けるべきか、どう改善すべきかを知るには、データを見るのが一番です。無料で使える強力なツールを活用しましょう。
- Google Search Console：どんなキーワードで表示・クリックされているか、掲載順位などを確認できます。「表示回数は多いのにクリック率が低い記事（＝タイトル改善の余地あり）」や「順位が惜しい記事（＝内容充実で上位を狙える）」を見つけるのに最適です。
- Google Analytics (GA4)：記事のアクセス数や滞在時間、読者がどこで離脱したかなどを分析できます。滞在時間が短い記事は、内容を見直すサインかもしれません。
- ラッコキーワード等のキーワードツール：関連キーワードや、ユーザーが検索窓に入力する「サジェストキーワード」を調査し、読者のニーズを深掘りするのに役立ちます。
リライトしたら終わりじゃない！その後のアクションと効果測定
記事を更新して「公開」ボタンを押したら、忘れずに行ってほしいことがあります。それは、Googleに「記事を更新しましたよ！」と伝えることです。
【軽視してはいけない】更新後の必須アクション：インデックス登録リクエスト
Google Search Consoleの「URL検査」ツールを使い、リライトした記事のURLを入力して「インデックス登録をリクエスト」をクリックします。これにより、クローラー（検索エンジンのロボット）がいち早く記事を見に来て、更新内容が検索結果に反映されやすくなります。
そして、リライトから数週間〜数ヶ月後には、必ず効果測定を行いましょう。Search ConsoleやAnalyticsで、検索順位、アクセス数、クリック率などがどのように変化したかを確認します。上手くいった点、いかなかった点を分析することで、次のリライトの精度を高めていくことができますよ。
古い記事のリライトは、新しい記事を書くのと同じくらい、時にはそれ以上にSEO効果が高い施策です。
- 不要な記事は整理し、価値ある記事をリライト対象にする
- 情報の最新化だけでなく、読者の検索意図を満たす内容へ改善する
- 読みやすさ、タイトル、内部リンクなども見直す
- 更新後はSearch Consoleでインデックス登録をリクエストする
まずは、あなたのサイトの中で「お宝」になりそうな過去記事を1つ見つけて、リライトに挑戦してみてください。きっとサイトの成長につながるはずです！
「昔書いた記事、情報が古いままだなぁ…」
「アクセスが減ってきた記事、消すべき？書き直すべき？」
「リライトって具体的にどうすればいいの？」