内部リンクの貼り方完全ガイド！SEO効果を最大化するサイト構造の設計方法

自社サイトのSEO対策を頑張っているのに、なかなか検索順位が上がらない…。
サイトの構造や内部リンクが大事って聞くけど、具体的にどうすればいいのか全然分からない…。ユーザーにとって使いやすいサイトにしたいけど、どこから手をつければいいんだろう？

そんなお悩みを抱えていませんか？ウェブサイトのSEO評価を高めて、来てくれたユーザーさんにも「使いやすい！」と思ってもらうためには、サイトの「骨格」とも言えるサイト構造、特に「内部リンク」の設計がものすごく重要なんです。

この記事では、内部SEO対策の心臓部である「サイト構造」と「内部リンク」にスポットライトを当てて、その大切さから具体的な作り方・直し方まで、初心者の方にも分かりやすく解説していきますね。検索エンジンからもユーザーからも愛されるサイト作りを、ここから始めましょう！

そもそも内部リンク構造ってなぜ重要なの？

まずは基本の「き」から。なぜこんなに「内部リンクが大事！」と言われるのか、その理由を3つのポイントから見ていきましょう。

① SEOにおける内部リンクの役割

内部リンクは、SEOの世界で大きく分けて4つの大切な役割を担っています。

• Googleのロボット（クローラー）がサイト内を探検しやすくなる
• ページの評価を他のページに分けてあげられる
• 関連する記事をグループ化して専門性UP（トピッククラスター）
• サイトの地図を検索エンジンに分かりやすく伝える

内部リンクをしっかり張ることで、検索エンジンのロボットがサイトの隅々まで効率よく見回れるようになります。その結果、新しい記事や更新した内容がちゃんと検索結果に反映されやすくなるんです。また、評価の高いページから関連ページへリンクを渡すことで、サイト全体の評価を底上げする効果も期待できますよ。

「トピッククラスター」って言葉、難しく聞こえるかもしれないけど、要は関連する記事をグループ化して、テーマの専門性をアピールすることだよ！「この記事も、あの記事も、このテーマについて詳しく書いてますよ～」ってGoogleに教えるイメージだね！

② 内部リンクの評価基準とは

検索エンジンは、どんな内部リンクを「良いリンク」だと判断するのでしょうか？
主に、以下の4つのポイントを見ています。

• リンク元とリンク先の話がつながっているか（関連性）
• どんな言葉でリンクされているか（アンカーテキスト）
• リンクがどこに置かれているか（設置場所）
• リンクの数（多すぎず、少なすぎず）

ただ闇雲にリンクを貼るのではなく、「この記事を読んだ人が次に見たいのは、きっとこの記事だよね」という風に、関連性の高いページ同士を繋ぐことが大切です。また、「詳しくはこちら」だけでなく、リンク先の内容が分かる言葉でリンクしてあげることも、評価を上げるコツですよ。

③ 内部リンクによるユーザビリティ向上

内部リンクは、実は検索エンジンだけでなく、サイトを訪れてくれたユーザーにとっても、とっても親切な道しるべになるんです。

• ユーザーが関連情報をすぐに見つけられる
• サイト内を楽しく回遊してもらえる
• サイトから離脱するのを防ぐ効果がある
• 最終的なゴール（問い合わせなど）に導きやすい

適切な内部リンクがあれば、ユーザーは「へぇ、こんな情報もあるんだ！」と、あなたのサイトの中をどんどん探検してくれます。その結果、サイトの滞在時間が長くなり、満足度もアップ！これは間接的にSEOの評価にも良い影響を与えます。ユーザーに優しいサイトは、Googleにも好かれるんですね。

効果的な内部リンクを設計しよう！

では、具体的にどうすれば「効果的な内部リンク」を作れるのでしょうか？ここでは、サイトの価値を最大限に引き出すための戦略を3つご紹介します。

内部リンクの最適化戦略

リンクを設計するときの基本的な考え方は、以下の4つです。

• 一番見てほしい重要なページにリンクを集める
• 関連性の高いページ同士をしっかり繋ぐ
• テーマごとに記事をグループ化する（トピッククラスター）
• どのページからもリンクされていない「孤立ページ」をなくす

まずはあなたのサイトで「この記事が一番大事！」「このページから収益が生まれる！」という主役となるページを決めましょう。そして、その主役ページを支える脇役のページから、主役に向かってたくさんのリンクを送ってあげるのが基本戦略です。

キーワードと内部リンクの関連性

内部リンクを貼るときに使う「言葉」（アンカーテキストと言います）は、SEOにおいて非常に重要です。なぜなら、リンクの言葉が、リンク先のページ内容をGoogleに教えるヒントになるからです。

例えば、「SEO対策の基本的な方法」という記事へリンクを貼る場合、「こちら」という言葉でリンクするのではなく、「SEO対策の基本はこちら」のように、キーワードを含んだ言葉でリンクしてあげると効果的です。これにより、リンク先のページが「SEO対策の基本」に関する重要なページだと、検索エンジンに伝えられます。

ただし、キーワードを無理やり詰め込みすぎるのはNGだよ！あくまでユーザーさんが読んで自然な文章の流れでリンクを設置するのがポイント。やりすぎは逆に評価を下げちゃうこともあるから気をつけてね。

クリック率を上げるためのリンク配置

せっかくリンクを貼っても、クリックされなければ意味がありませんよね。ユーザーに「あ、これ気になる！」と思ってもらうには、リンクの置き場所も大切です。

• 記事を読んでいる人が「もっと知りたい」と思うタイミングで置く
• 記事の冒頭やまとめなど、目につきやすい場所に置く
• 「〇〇の具体的な方法を見る」など、クリックしたくなる言葉を選ぶ

ユーザーの気持ちになって、「ここでこの情報があったら嬉しいな」という場所に自然にリンクを置くのが一番効果的です。読者の疑問に先回りして、答えを提示してあげるようなイメージですね。

サイト構造を整えるその他の要素

内部リンクと合わせて最適化したいのが、「パンくずリスト」と「URL」です。これらもサイト構造を分かりやすくするための重要なパーツなんですよ。

パンくずリストの活用法

パンくずリストとは、サイトの上部によく表示される「ホーム > カテゴリ > 現在のページ」といった道案内のことです。これが有るのと無いのとでは、使いやすさが大違い！

ユーザーは今自分がサイトのどこにいるのかが一目で分かり、一つ上の階層にすぐ戻れるので、サイト内で迷子になりません。そしてこの構造は、検索エンジンにとってもサイトの構造を理解する大きな助けになります。検索結果にパンくずリストが表示されることもあり、クリック率アップも期待できるんですよ。

SEOを意識したURLの作り方

ページの住所であるURLも、実はSEOに関係しています。ごちゃごちゃした長いURLよりも、シンプルで分かりやすいURLのほうが、ユーザーにも検索エンジンにも好まれます。

• できるだけ短く、シンプルに
• ページの内容が分かる英単語を入れる
• 単語と単語の間はハイフン(-)でつなぐ

例えば、「https://example.com/seo-internal-link」のように、URLを見ただけで「あ、SEOの内部リンクに関するページなんだな」と推測できるのが理想です。これもサイト構造を分かりやすく伝えるための一工夫ですね。

URLは、日本語より、半角英数字を設定することをおすすめします。理由は、URLが日本語だと文字化けする可能性が高く、文字化けすると、すごく長くなってしまうからです。

自分のサイトのリンク構造をチェック＆改善しよう

理論が分かったら、いよいよ実践です。自分のサイトの現状を把握して、改善点を見つけていきましょう。ここでは、誰でも無料で始められるチェック方法をご紹介します。

Google Search Consoleで現状把握

まず使いたいのが、Googleが無料で提供している「Google Search Console（サーチコンソール）」です。これはサイト運営者の必須ツール！

サーチコンソールの「リンク」というメニューを見ると、「内部リンク」のレポートがあります。ここでは、自分のサイトの中でどのページにたくさんリンクが集まっているかが一目瞭然です。もし、重要視しているページにあまりリンクが集まっていなければ、それが最初の改善ポイントになります。

サーチコンソールは他にも、どんな検索キーワードでサイトに来てもらえたかとか、サイトにエラーがないかとか、たくさんのことを教えてくれるよ。まだ登録してない人は、絶対に登録しておこう！

定期的な見直しと改善を続けよう

内部リンク構造は、一度作ったら終わりではありません。サイトは新しい記事が増えたり、情報が古くなったりと、常に変化していく生き物のようなものです。

• 新しい記事を書いたら、関連する過去記事へリンクを貼る
• 過去記事からも、新しい記事へリンクを貼ってあげる
• 定期的にリンク切れがないかチェックして修正する

サイトを更新するたびに、内部リンクのことも少しだけ意識する。この小さな積み重ねが、将来的に大きな成果へと繋がっていきます。焦らず、コツコツと育てていきましょう。